Модните етикети са хванати в яростна хватка. Ударена от прекъсване на глобалната верига на доставки и огромни проблеми с логистиката след пандемията от Covid-19, през 2021 г. индустрията за облекло, аксесоари и обувки също започна да бъде засегната от рязко увеличение на разходите. Първо предизвикателство, което изискваше гениални решения. Но от нахлуването на Русия в Украйна, индустрията трябва да се справя и с необузданата инфлация.
В цяла Европа инфлацията е основна грижа както за правителствата, така и за потребителите. Нарастващите цени на енергията, предизвикани от инвазията в Украйна и санкциите, наложени на Русия, подкопават покупателната способност на европейските потребители. И докато инфлацията расте от ноември, статистическата служба на ЕС, Евростат, съобщи, че е достигнала болезнен връх през месец юни, когато е била 8,6 процента годишно. Германия и балтийските държави, всички силно зависими от вноса на руски газ, регистрират изключително високи нива. И натискът нагоре не се ограничава до цените на енергията, тъй като хранителните продукти също са засегнати.
Пред лицето на нарастващите разходи за суровини, растящите цени на енергията, рязко нарастващите разходи за международен транспорт и безпрецедентните забавяния на доставките, въпросът дали да се прехвърлят увеличенията на цените към потребителите беше решаващ през последните месеци за модните марки. Разбира се, това не беше изненада за наблюдателите в индустрията.
През зимата цените вече се покачваха с 5 процента за масовите марки - средната им цена за артикул нараства от 36 € на 38 - € и с 4% за премиум марките, но през последните месеци цените скочиха още повече. „Увеличенията на цените са често срещани и значителни на пазарите на облекло в САЩ и Европа“, каза Retviews. Като се вземат предвид колекциите на водещите марки за масовия пазар в САЩ (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo и American Eagle), Retviews идентифицира средно увеличение на цените от 11 процента през 2022 г. спрямо 2021 г.
В Европа средното повсеместно увеличение на цените през 2022 г. за големи търговци на дребно за масовия пазар като Zara, Uniqlo и Mango, макар и по-скромно, все още беше 8% годишно. „Във Франция през 2022 г. тези марки повишиха цените си със 7 процента. В Италия и Германия наблюдаваните покачвания на цените бяха съответно 8 процента и 9 процента.“
От началото на 2022 г. повечето лейбъли са отворени относно въздействието, което световната икономическа ситуация оказва върху техните колекции. Ръстът на разходите за суровини е болезнено реален. Цената на памука се колебае значително и през 2021 г. скочи с 45 процента на годишна база, докато цената на кашмир се повиши с повече от 30 процента. Тъканите на петролна основа също до известна степен следват колебанията в цените на петролните барел.
Много марки всъщност бяха предвидили скока в разходите за суровини, като планираха и поръчаха предварително, за да могат да изчакат цените на естествените и добитите от петрол тъкани да паднат.
По-конкретно, Retviews отбелязва, че цените на продуктите на базата на памук са се увеличили с 11 процента, тези на продуктите на базата на лен с 13 процента, докато цените на стоките, изработени от вискоза и полиестер, са останали относително стабилни (съответно с 3 процента и 1 процент) , поне в Европа. Revviews също отбелязва, че средно цените на аксесоарите при търговците на дребно за масовия пазар са се повишили с 15 процента, цените на бельото и тениските с 11 процента, а тези на обувките със 7 процента.
В свят с висока инфлация търговската битка за следващите сезони ще се води ли с цените? Много е така, поне в началния и средния клас. Не всички актьори възнамеряват да премахнат своето позициониране, както правят Zara и H&M. В резултат на това и тъй като възможностите за диференциация на свръхконкурентен пазар са ограничени, разчитането на ниски цени и големи отстъпки вероятно ще бъде дълготрайно.
с М
Copyright © 2022 FashionNetwork.com Всички права запазени.